佳飞集团

近日，记者在佳飞市场大自然家居了解到，大自然家居2016年又有“新动作”——推出O2O模式的“超级品牌日”活动。作为中国家居建材行业的标杆、位列2015年中国500最具价值品牌榜第98位的品牌，大自然家居的这一动作，是否会引领行业营销风向标？
拥抱互联网是大趋势
    佳飞市场大自然家具负责人古万豪介绍，2015年下半年，大自然开始“试水”“＋互联网”。9月中旬，大自然联合天猫在浙江杭州召开新闻发布会，启动了大自然家居的20周年庆活动。此次发布会，可谓拉开了中国家居建材行业首次线上线下融合的大规模战役：9月19日当天，大自然家居整个体系实行线上线下同款同价；开通2000个线下服务站；目标直指破亿。最终的结果验证了企业的预期：9月19日，大自然地板单日成交额超越了2014年“双11”当天地板行业排名前十个品牌的总销售额。
    2015年11月，当中国家居建材行业都在为“双11”而疯狂时，大自然却早已全面布局，在全国51个城市开展创新性的“万人疯抢”，现场开设淘宝专区，并推出了“线上线下，同款同价”的产品。当某些品牌为了漂亮的数字和报表而疯狂刷单时，大自然天猫旗舰店用最大的一笔订单12.75万元、客单价同比翻番的成绩，回报了品牌的号召力和企业的理智。

聚焦痛点是关键
    图片天使，货不对版；离谱低价，步步加价；正品描述，实物减配；天花乱坠，服务无保；虚假评价，蒙骗人眼……酷爱网购的人，多半有这样的遭遇。而大自然家居在2015年末的市场营销活动中，打出的大旗是“决战网购陷阱，正品买贵赔十”，同时，还召集美的厨电和雅兰床垫，玩了一出“壮士出征”的仪式。
    古万豪表示，线上线下本身就是一个伪命题，是人们主观的割裂的非客观存在，大自然家居的重点不是研究线上、线下的模式，而是将精力全面投入到如何解决消费者痛点的基本点上。“+互联网，就意味着线下可借助线上的力量，改进线下传统的‘耕作’方式，提升线下的工作效率。”

一切营销的根本是产品
    2016年，大自然在产品方面将会有更大动作，从媒体的公开报道中可窥见一斑：1月4日，大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林总在该公司2016战略经销商峰会上强调，只有真正“走心”创造出的产品，消费者才愿意为其买单。大自然2016年将回归产品，让产品为自己代言。
    业内人士认为，在这些动作背后，是大自然家居20年始终专注健康环保产品的发展核心。从实木地板的首推木种实名制，到大自然活性生态漆地板；从零碳负离子地板、天然大豆胶地板，到RWD环保木门等——这家公司一直领行业之先，用产品说话。
    2016年2月22日，大自然家居“超级品牌日”APP正式上线。佳飞市场大自然家居超级品牌日活动也将于3月12日正式启动，向广大消费者展示大自然地板品质挑战挖掘机碾压，见证超级品牌日的力量。当业内还在迷茫时，大自然家居已成竹在胸。