佳飞集团

如今，衣柜行业一线品牌屈指可数，这也代表衣柜市场还有很大的成长空间。在此背景下，建立品牌战略将成为衣柜企业走向行业前端的必经之路。佳飞国际建材家居市场运营总监曾令刚指出，做好品牌战略，必须抓住以下五大核心。
 
1、精准定位品牌
 
    俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于衣柜产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到衣柜企业的经营状态。每家衣柜企业都需要有一个主攻的方向，任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。
 
2、创新推广模式
 
    创意，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。这里暂且将“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，衣柜企业需要研发和生产出新的衣柜产品，以争取到更大的市场份额。至于传播上的创新，则是要将衣柜产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。
 
3、洞察消费者需求
 
    如今衣柜市场产品繁多，同质化现象却严重，不管在衣柜的功能还是外形上，不少企业的做法总是如出一辙。衣柜企业若能洞察到消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动，定会大有收获。“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至销售一线。
 
4、做好品牌维护
 
    品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，衣柜企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，在这个互联网高速发展的时代，衣柜品牌的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。在业内人士看来，品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。
 
5、做好品牌传播
 
    品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在衣柜行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。
   
    佳飞国际建材家居市场运营总监曾令刚表示，一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上，只有拥有一套建立健全的品牌战略，才能够助品牌走向成熟，走向成功。衣柜企业亟需认清品牌战略建立的重要性。